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課程名稱 |
社會行銷
SOCIAL MARKETING |
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開課學期 |
98-1 |
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授課對象 |
學程 傳播學程 |
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授課教師 |
邱玉蟬 |
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課號 |
BICD4021 |
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課程識別碼 |
610 49970 |
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班次 |
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學分 |
3 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
選修 |
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上課時間 |
星期三2,3,4(9:10~12:10) |
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上課地點 |
生傳五 |
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備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。傳播學程進階課程（進階課程必選三門不分領域）
總人數上限：15人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/981sm98 |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
運用商業行銷的觀念與理論，進行有益社會改變的活動，是社會行銷的核心。社會行銷運用的範圍很廣，包括七○年代的家庭計畫推廣，一直到目前環境保護、交通安全及兒童保護等等。
這門課的設計，主要為介紹社會行銷的概念、理論與實際的執行層面。課程內容分為兩大部分。第一部份，介紹社會行銷的源起、基本概念與原則與商業行銷的差異。第二部分則討論如何實際執行社會行銷計畫。社會行銷、媒體與公共關係之間的關聯。從理論與原則的討論到實際的執行，增進同學對社會行銷的認識。
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課程目標 |
學期結束後，學生應該能夠達成下列目標：
1.了解社會行銷的基本概念。
2.實際執行社會行銷計畫的基本能力。
3.瞭解執行社會行銷計畫需考慮的層面。
4.瞭解社會行銷可能面臨的問題與困難。
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課程要求 |
課前充分準備與詳讀指定讀物
1.對於讀物內容可以提出有建設性的議題於課堂討論
2.上課積極參與討論
3.積極參與社會行銷計畫執行的過程
＊＊作業恕不接受遲交（請在繳交日的上課一開始時繳交）、作業抄襲零分計算 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
每週二 10:00~12:00 備註： 請先預約 |
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指定閱讀 |
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參考書目 |
1. Philip Kotler Nancy R. Lee (2008). Social marketing: influencing behaviors
for good. Sage.
2. Alan R. Andreasen (2006). Social Marketing in the 21st century. Sage.
HF5414 A527 2006
3. 俞玫玫譯，社會行銷（Philip Kotler et al., Social Marketing: improving the
quality of life. Sage） 496 2414-1
4. Alan. R. Andreasen. (2001). Ethics in Social Marketing. Georgetown
University Press.
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
課堂參與 |
30% |
課堂討論、活動、報告（個人作業：兩次演講的一頁心得；組作業：每次課堂活動的討論、組討論與報告）。組討論缺席3次，零分。 |
2. |
期中報告 |
30% |
（4人為一組）：設計與進行社會行銷活動
期中報告大綱：（1）社會行銷的議題（2）對象（3）環境、背景分析 （4）傳遞訊息的內容與活動（傳播通路）等。（組員貢獻與互評）。
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3. |
期末報告 |
40% |
延續期中報告的社會行銷計畫，實際執行與評價
期末報告大綱：主題、實際執行活動的過程、評價（組）、心得（個人）、（組員貢獻與互評）。
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
9/16 |
Course Introduction |
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第2週 |
9/23 |
Defining Social Marketing, Kotler, chapter 1
Group Discussion
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第3週 |
9/30 |
Steps in the Strategic Marketing Planning Process Kotler, chapter 2
Discovering Keys to Success chapter 3
Group Discussion
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第4週 |
10/07 |
Analyzing the Social Marketing Environment Kotler, chapter 4, 5
Group Discussion
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第5週 |
10/14 |
Establshing target audiences, objectives and goal Kotler, chapter 6,7,8 |
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第6週 |
10/21 |
Developing social marketing strategies Kotler, chapter 9, 10,
Group Discussion
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第7週 |
10/28 |
Price and Place Kotler, chapter 11, 12
Group Discussion
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第8週 |
11/04 |
Promotion: deciding on messages, messengers, and creative strategies
Promotion: communication channels Kotler, chapter 13, 14
Group Discussion
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第9週 |
11/11 |
Developing a plan for monitoring and evaluation chapter 15
Group Discussion
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第10週 |
11/18 |
期中報告 |
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第11週 |
11/25 |
Creating an implementation plan and sustaining behavior Kotler, chapter 16, 17
Group Discussion
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第12週 |
12/02 |
演講—董氏基金會 林清麗主任 |
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第13週 |
12/09 |
Design
Group Discussion
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第14週 |
12/16 |
Implement Campaign
Group Discussion
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第15週 |
12/23 |
Implement Campaign
Group Discussion
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第16週 |
12/30 |
Evaluation
Group Discussion
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第17週 |
2010/01/06 |
Evaluation
Group Discussion
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第18週 |
2010/01/13 |
Student Presentations繳交期末作業 |
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